10
TIPS MEMBUAT DESAIN DAN LAYOUT IKLAN KORAN
SETIAP hari buatlah sebuah kejutan. Itu
salah satu tips dari John Bodette, managing editor, St. Cloud
(MN) Times. Apalagi? Ada sembilan tips lainnya yang sangat membantu.
Tujuannya cuma satu, bagaimana membuat pembaca nyaman membaca
dan lekas menangkap informasi yang ingin
disampaikan dalam berita.
1. HIRARKI.
Pembaca melihat – bukan membaca – sekilas apa berita
yang paling penting pada sebuah halaman. jadi tetapkan dengan
jelas apa yang menjadi jangkar (berita utama) di tiap halaman.
Lalu aturlah sedemikian rupa sehingga memang berita itulah yang
disimak pertama kali oleh pembaca, kemudian berita-berita lainya..
2. CIPTAKAN
titik Pusat Pengaruh Visual (Central Visual Impact/CVI). Lebih
dari 80 persen pembaca meneluri halaman dengan mengikuti gambar-gambar
dominan. Hal yang harus paling mencolok mata adalah berita utama.
Ini berlaku untuk setiap halaman – tidak hanya halaman
satu.
3. WARNA.
Warna harus digunakan untuk menginformsikan sesuatu, bukan
sekedar hiasan, atau kosmetik halaman. Penggunaan warna yang
paling tepat dan paling baik adalah pada foto dan grafik. Warna
juga harus mempermudah pembaca. Penata wajah harus berdasar
pada logika ketika menggunakan warna. Ingat untuk urusan warna,
kita benar-benar harus membatasi nafsu.
4. TERTATA.
Kebanyakan pembaca adalah orang yang sibuk. Karena itu informasi
dalam sebuah halaman harus tertata rapi untuk menghindari kebingungan.
5. KONTRAS.
Halaman yang berhasil selalu memiliki elemen
vertikal dan horisontal. Juga memilik elemen yang dominan dan
elemen sekunder. Juga selalu tersusun ada sebuah berita utama
(lead), berita penting tapi bukan berita utama (dominant headline)
dan beberapa berita head sekunder.
6. TIPOGRAFI.
Semakin banyak jenis huruf yang digunakan, membuat pembaca
semakin terpecah konsentrasi membacanya. Harus dicari kecocokan
antara apa isi berita dan apa jenis huruf yang harus digunakan.
7. BERI KEJUTAN.
Setiap hari – ingat setiap hari – kita harus memberi
kejutan kepada pembaca. Mungkin kejutan itu datang lewat foto,
pilihan berita utama, desain halaman, atau grafik. Pastikan
bahwa pembaca - setelah membaca – merekomendasikan kepada
orang lain untuk membacanya. Desain harus dapat menambah “daya
kejut”. Rahasianya: istimewakanlah salah satu dari unsur
yang hendak kita bikin sebagai kejutan tadi.
8. TABRAK ATURAN.
Peraturan dibuat untuk dilabrak? Betul, tapi harus ada alasan
yang benar! Kalau aturan yang kita buat terus-menerus kita abaikan,
konsistensi terpental keluar jendela. Hasil desain kita jadinya
seperti retuntuhan bangunan. Ini salah. Soalnya tak ada lagi
“penanda” yang menjadi pegangan pembaca. Tapi jangan
juga terlalu patuh pada aturan karena itu pasti akan membuat
pembaca bosan.
9. KONSISTEN.
Letakkan semua unsur halaman di tempat yang
sama setiap hari. Jika di halaman ada rubrik, ada kolom, ada
tabel atau grafis dan boks, letakkan pada tempat yang sama setiap
hari, sampai ada perubahan desain yang diputuskan kemudian.
Dengan begitu, maka pembaca yang sibuk tidak makan waktu banyak
untuk mencari informasi itu sebelum membacanya.
10. NYAMAN DILIHAT.
Desain yang simpel, tapi dinamis dan nyaman dilihat adalah
tujuan utama dari desain halaman. Ingat isi dari surat kabar
lebih penting dari desainnya. Ingat juga bahwa desain itu hanya
pengantar yang membawa tugasnya memikat pembaca lalu membawa
pembaca ke isi berita. |
